布局智能化 宜家补课新零售

     一向谨慎的瑞典家居品牌宜家，在中国的步伐越发大胆。继上个月刚上线149个城市的电商业务之后，又首次合作中国企业加码智能家居。11月28日，宜家宣布与小米达成战略合作，而此次合作项目智能照明只是布局智能家居的一个切入口。在业内人士看来，宜家在中国突然变得大胆，或许是因为新零售留给它的机会已经不多。

　　2018年11月28日，宜家零售中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga宣布，“宜家智能照明将与小米平台兼容，该技术将于2018年12月上线”。这是宜家第一次与中国的互联网公司开展产品合作。“跨界合作可以提高智能家居科技的可及性，因此寻找新的合作伙伴就是优化客户体验的重要途径。”宜家全球智能家居业务负责人表示。

　　谨慎的宜家，终于小心翼翼地迈出了智能家居的关键一步。如果不是与小米的这场合作，很少有人注意到宜家早在2015年就开始小步试水，只不过之前都是单打独斗。

　　此次合作动作距离宜家全面上线电商仅仅过去了一个月。突然变得大胆，在家具领域业内人士看来，2018年传统家居卖场都在积极拥抱新零售，这一步再慢了，也许宜家真的要掉队了。

　　一直以来，谨慎的宜家在中国都是被形势推着走的，此次联手国内企业也不例外。从行业角度来看，智能照明正成为无法回避的行业趋势。根据高工产研LED研究所（GGII）数据显示，2017年中国智能照明市场规模达到264亿元，GGII预计2018年智能照明市场规模将达387亿元，同比增长46.6%。照明巨头已相继找好科技伙伴，飞利浦照明与华为、小米签署合作协议，推广家居智能照明；欧普照明携手华为发布智能照明系统；雷士照明携海尔家居涉足智能家居共建生态圈；阳光照明与京东一起实践互联网+LED照明。

　　从宜家自身来看，即使有线下渠道和场景体验，宜家的智能家居也推广得并不顺利。很少人知道，其实宜家早在三年前就已经开始入局智能家居，2015年宜家将Qi无线充电整合在家具中，迈出试水智能家居的第一步，紧接着2016年又推出智能灯泡。

　　两三年过去了，很多频繁出入宜家的粉丝也并未购买过宜家的智能家居产品，更多的人对于宜家的智能家居产品的印象全无。择一入口，选一伙伴，放弃单打独斗，向合作同盟借力激活原来不冷不热的智能家居板块，似乎是宜家不得不做的选择。

　　“居然之家和阿里巴巴合作了，红星美凯龙和腾讯合作了，宜家似乎只能选小米了。” 广东左凡智能家居科技有限公司CEO陈磊认为，宜家推出什么合作解决方案不重要，这只是一个切入点，重要的是在场景智能化上拉盟友，抢入口，宜家与小米结盟，是无奈又明智的选择。

　　宜家中国市场增长乏力，给了宜家不小的压力。在IKEA宜家2019财年媒体发布会上，宜家预计宜家中国2018年财年的销售额将超过147亿元，同比增长9.3%。与宜家中国2016和2017财年的销售额19.4%和14%的增长放在一起对比不难发现，宜家中国增长率持续放缓。让宜家不得不变的是，宜家中国不仅销售额增长放缓，商场访客增速也在下降，2018财年商场访客数量超过9830万，比上年同期增长9.6%，但在两年前，增长率还是20%。

　　这些数字上的变化，逼着谨慎的宜家变得大胆，从各种角度寻找新的增长点。“接下来的12个月宜家有非常野心勃勃的计划，我们将开设6家商场，徐州商场明天就将开业。” Anna Pawlak-Kuliga表示，中国人的消费习惯和家居生活需求正在快速改变，宜家也必须改变，上周宜家已经宣布开始战略转型。这场转型成功与否，也许关乎宜家在中国的生死。